當下的白酒市場，消費主力仍然是60后、70后這些“爸爸”輩的人，但是市場消費人群卻越來越年輕化，主要消費群體集中在80后、90后之間，消費需求與消費偏好與上一輩截然不同。而白酒還給年輕的消費者們一種傳統、保守的印象，不潮不酷不時尚，也難怪白酒品牌在傳統市場以外的地方寸步難行了！所以，怎么才能改變白酒的固有形象，讓年輕化的消費群體愛上白酒，拓展白酒在傳統市場以外的影響力呢？老牌白酒品牌牛欄山下定決心，一定要加強與年輕一代的溝通，打入年輕消費群體之中！

牛欄山酒廠隸屬北京順鑫農業股份有限公司，位于北京市順義區北部牛欄山鎮，是國家非物質文化遺產保護單位，也是具有較強創新力和影響力的中華老字號品牌企業。自1952年10月建立以來，始終堅持民酒定位，堅守好酒品質，主導產品“經典二鍋頭”、“傳統二鍋頭”、“百年牛欄山”、“珍品牛欄山”、“陳釀牛欄山”等五大系列，暢銷全國各地并遠銷海外多個國家和地區，深受廣大消費者的青睞。

想要牛欄山白酒被年輕群體愛上，首先要有有趣的營銷活動吸引年輕人的目光，其次就是拉近與年輕人的距離，多互動多溝通，最后就是統計分析年輕消費者們的消費偏好、消費習慣、消費需求等，調整品牌的營銷戰略、包裝、口感等。而一鍵式解決上述問題的方式，就是當前最火熱的一物一碼營銷，經過嚴格評估與比對，牛欄山和利多碼達成了合作。利多碼作為國內領先的一物一碼品牌，已經服務了10萬+品牌，主張讓每件商品都幫你營銷，為牛欄山量身打造了一物一碼多樣化營銷方式。

牛欄山二維碼營銷活動：基于一物一碼技術，利多碼在每瓶牛欄山的酒盒中都放入了一張貼有二維碼的卡片，消費者購買產品后即可發現該產品上的二維碼。消費者掃碼后，可以進入牛欄山設定好的二維碼活動頁面。二維碼活動方式多樣，可以是掃碼領紅包、掃碼大轉盤抽獎、天降紅包雨、刮刮卡等，牛欄山選擇了掃碼領現金紅包，最高可達188元。
牛欄山二維碼營銷效果：牛欄山通過一物一碼，掃碼領取大額現金紅包的營銷活動，在市場上獲得的極大的曝光量，引起了年輕消費者的興趣并霸屏票圈。活動上線2個月，均掃碼率達到20%，從平臺銷售數據來看，新增許多年輕消費群體，他們開始關注牛欄山購買牛欄山，目前該款產品處于京南酒網銷量前列。
牛欄山一物一碼引流方案：在消費者們掃碼參與牛欄山的二維碼活動后，先抽取現金紅包，然后系統會引導消費者們關注牛欄山的微信公眾號，消費者們關注公眾號后方可領取抽中的紅包，紅包金額自動到賬。
牛欄山一物一碼引流效果：牛欄山以公眾號為載體，將線下的消費者引流到線上牛欄山品牌之下，形成自己的私域流量池，拉近與年輕消費群體的距離，與消費者們直接互動溝通。活動開展不久，牛欄山公眾號就積累了近10萬粉絲，極大的方便了品牌與消費者們的信息傳遞。
牛欄山構建用戶大數據庫：在消費者們掃碼參與活動時，利多碼二維碼系統會自動收集消費者的特征數據，地域、性別等信息會被記錄到平臺中，牛欄山可以隨時查看并一鍵導出。隨著消費者不斷掃碼，牛欄山會收集到豐富的用戶畫像，構建自己的品牌用戶大數據庫。
牛欄山用戶大數據庫效果：有了用戶大數據庫，牛欄山可以用大數據分析年輕消費群體的消費習慣、消費偏好記憶對營銷活動的反饋等，深度挖掘用戶需求并精準制定市場決策，讓牛欄山輕松的打入年輕人的市場，年輕20歲不是夢！

牛欄山通過利多碼一物一碼營銷，以“好玩、有趣、新穎”的方式進行品牌宣傳，打破了白酒固有的傳統形象，成功打動年輕的消費群體，老牌白酒“再翻新”！除此之外，牛欄山用戶大數據庫的構建，符合互聯網時代下用戶主義大趨勢，為牛欄山的消費者運營提供了強有力的支撐！

文章來源：www.5117mai.com