去年至今，受疫情影響，酒水飲料行業的生產和銷售遭到了很大的沖擊。權威報告顯示，疫情期間，啤酒、葡萄酒以及飲料的產量和出廠價格都有明顯下降。酒水行業中，因為白酒獨特的投資屬性和社交屬性，高端白酒品牌營收受影響較小，但是次高端、中低端品牌仍有較大的現金流壓力。
面對疫情的沖擊，各個酒水企業都紛紛進行營銷戰略調整，尋求突破和轉變，牛欄山二鍋頭就是其中的代表。
牛欄山二鍋頭是國家非物質文化遺產保護單位，是具有較強創新力和影響力的中華老字號品牌企業。牛欄山與利多碼合作，利用一物一碼技術，開展二維碼營銷活動。不僅全面掌握銷售渠道，還直達終端消費者，實現了酒水銷量的逆勢提升。
傳統白酒行業的渠道建設問題是一大難點，建設鋪貨渠道進入下沉市場需要投入大量的人力物力，成本高昂。針對這一現狀，利多碼幫助牛欄山推出經銷商、業務員專屬二維碼，經銷商和業務員先在平臺進行注冊，審核通過后掃描產品上的二維碼即可獲得專屬返現，有效增強經銷商的進貨欲望和業務員的推銷力度，直接推動牛欄山二鍋頭的渠道建設。
牛欄山設有瓶碼和箱碼，渠道商掃箱碼可以獲得大量積分，導購員掃瓶碼可以直接獲得返現。雙管齊下，直接拉爆產品的銷售。
而且利多碼還通過不斷的技術更新，展開更多營銷模式。目前利多碼已經實現了一碼多掃技術，讓導購可以提前掃描瓶身二維碼進行綁定，在消費者二次掃碼后實現返現入賬，做到每一次營銷都落到實處，這樣還可以有效避免因為搶瓶蓋導致的糾紛問題。
同時，利多碼的一物一碼技術還可以實現防偽溯源，把瓶、箱、盒、蓋以及物流五碼進行技術關聯，通過碼的追蹤，獲得每個產品的細節動向。包括生產流程、渠道表現、終端表現、庫存狀況、促銷反應等各項數據，實現產品數字化，全鏈條追蹤產品。
1、掃碼領紅包：面對消費者，利多碼推出掃碼領紅包活動，直接刺激消費者購買。針對不同人群，利多碼還設置了不同的獎勵模式，對于新用戶和多次復購的老用戶都進行重點激勵，增強了用戶粘性和品牌忠誠度。
2、趣味互動：線上H5互動領獎以及排行榜的推出，增加了此次掃碼領紅包活動的趣味性，有效調動了年輕消費者的參與性，直接拉近牛欄山品牌與主力消費群體的距離。
3、公眾號引流：與此同時，掃碼領紅包活動還直接為牛欄山二鍋頭公眾號引流，幫助品牌構建私域流量池。牛欄山二鍋頭可以通過海量用戶數據，包含性別、年齡構成、地理位置等個人信息，對費者行為進行精準分析，準確刻畫消費人群畫像，深入洞察消費者需求，完善品牌未來營銷活動策略。
4、會員積分：在公眾號運營上，利多碼還可以用一物一碼技術幫助品牌建立完善的積分會員機制。消費者通過掃碼或者其他品牌相關的活動獲取積分，積攢積分可以達到不同的會員等級，得到不同的等級獎勵，或者利用積分在品牌商城進行相應獎品兌換。以這樣的方式進一步培養消費者的消費習慣，增強消費者的品牌粘性。
這次利多碼與牛欄山的合作，還進行了技術上的創新，實現了在特定區域、特定時間開啟大獎，達到宣傳效果的最大化。
比如在湖南地區的某家店鋪，提前進行預告：在某月某日某時，在本店購買牛欄山二鍋頭并掃碼，有機會抽取最新款蘋果手機。
當時間到達后，利用技術手段進行獎品抽取，讓消費者直觀感受到牛欄山二鍋頭的營銷力度。在區域范圍內直接增強品牌聲量，直接提升了牛欄山品牌在湖南、廣東等地的影響力。
牛欄山二鍋頭通過利多碼平臺進行的一物一碼營銷布局，不僅節約了營銷成本，還有效實現營銷效果的最大化。在活動開展期間，牛欄山二鍋頭銷售額增長迅速，是實打實的白酒銷量冠軍。此外還有更多的酒水行業品牌，如河套酒業、洋河酒廠、百威啤酒等，都在與利多碼合作開展的一物一碼營銷活動中取得了很好的營銷效果。
通過利多碼“一物一碼”的賦碼功能，白酒企業可以將銷售渠道以及消費者終端數據掌握在手，以此實現對渠道及消費者的綜合性調控，達成拉動銷售占領市場的最終目的。
