一直以來，竄貨問題都是快消品市場(chǎng)中的沉疴，哪怕是頭部快消品品牌，也被竄貨搞得焦頭爛額。竄貨極易造成價(jià)格混亂、市場(chǎng)傾軋，嚴(yán)重影響品牌商的聲譽(yù)，是快消品品牌健康發(fā)展的攔路石。

竄貨為何久治不愈？
利益驅(qū)使：地區(qū)價(jià)格不同，暢銷程度不同，經(jīng)銷商為了更高的利益選擇跨地區(qū)銷售。
竄貨管理成本高：傳統(tǒng)防竄貨，是需要防竄工作人員到每個(gè)渠道去隨機(jī)抽查產(chǎn)品，然后再將結(jié)果反饋到品牌商，整個(gè)過程需要花費(fèi)的時(shí)間長，數(shù)據(jù)也不夠準(zhǔn)確。大量人力物力財(cái)力付出后，防竄的效果也不好，所以很多品牌商根本無法做到持之以恒。
品牌沒有銷貨數(shù)據(jù)：品牌方對(duì)于各地區(qū)中間商的銷貨情況把握不準(zhǔn)，可能制定了過高目標(biāo)，迫使經(jīng)銷商竄貨銷售。
差別優(yōu)惠政策：品牌商給予中間商的優(yōu)惠政策不同，中間商之間容易為了返點(diǎn)利益、高額優(yōu)惠等進(jìn)行私下竄貨交易。
對(duì)于部分竄貨的經(jīng)銷商來說，竄貨是種有利可圖且品牌方?jīng)]辦法管控的行為，長此以往，快消品竄貨只會(huì)越來越多，嚴(yán)重?fù)p害品牌形象！品牌方絕對(duì)不能任由竄貨這種惡意營銷無序發(fā)展，解決竄貨問題刻不容緩！

利多碼一物一碼防竄
針對(duì)快消品竄貨現(xiàn)狀，國內(nèi)領(lǐng)先的一物一碼品牌利多碼，依托于先進(jìn)的技術(shù)手段，提出了大數(shù)據(jù)防竄手段。以一物一碼的方式，通過對(duì)產(chǎn)品物流套標(biāo)的條形碼和二維碼賦能，可監(jiān)控商品物流信息，判斷竄貨情況。此外，還能指導(dǎo)快消品品牌的營銷活動(dòng)，全面解決竄貨難題。

品牌 全面推行防竄
1.首先，快消品品牌方要堅(jiān)定治理竄貨亂象的決心，向經(jīng)銷商團(tuán)隊(duì)表明態(tài)度。
2.其次，快消品品牌商通過利多碼平臺(tái)，為自己的產(chǎn)品一一賦碼，并設(shè)置渠道追溯和掃碼抽獎(jiǎng)活動(dòng)。
3.最后，通過分析二維碼獲取到的大數(shù)據(jù)，針對(duì)各地經(jīng)銷商不同的銷貨情況，制定合理目標(biāo)、優(yōu)惠政策等，杜絕經(jīng)銷商“不得不”走上竄貨之路。也根據(jù)消費(fèi)者們貢獻(xiàn)的地理位置數(shù)據(jù)，判斷產(chǎn)品竄貨與否，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決竄貨問題。

經(jīng)銷商 渠道追溯防竄
1.快消品品牌為產(chǎn)品設(shè)置了利多碼渠道追溯活動(dòng)，首先為每件快消品賦碼，裝箱后在箱內(nèi)賦上一個(gè)終端返利二維碼，在箱外賦上利多碼平臺(tái)根據(jù)箱內(nèi)快消品活動(dòng)二維碼生成的經(jīng)銷商條形碼。
2.快消品品牌方通過經(jīng)銷商條形碼對(duì)每箱快消品進(jìn)行入庫、出庫操作，然后發(fā)給各地經(jīng)銷商，要求經(jīng)銷商也掃描條形碼對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行出入庫操作。經(jīng)銷商掃描條形碼無需購買PDA設(shè)備，或者掃碼槍，只需要通過利多碼倉管助手小程序掃碼即可，省時(shí)省力省錢。通過條形碼，關(guān)聯(lián)各地區(qū)經(jīng)銷商，幫助快消品品牌商建立經(jīng)銷商層級(jí)網(wǎng)絡(luò)，管理各級(jí)經(jīng)銷商。
3.終端零售商接收經(jīng)銷商發(fā)來的貨物后，開箱即可掃碼箱內(nèi)二維碼領(lǐng)取終端返利紅包。通過終端返利二維碼，提升終端門店開箱率的同時(shí)，獲取終端零售商掃碼相關(guān)場(chǎng)景及數(shù)據(jù)，反向追蹤產(chǎn)品銷售區(qū)域，判斷竄貨是否發(fā)生。

消費(fèi)者 地理位置防竄
1.零售商上架賦有活動(dòng)二維碼的快消品，消費(fèi)者購買活動(dòng)快消品后，可以掃描參與線上營銷活動(dòng)，領(lǐng)取幸運(yùn)紅包。
2.在消費(fèi)者領(lǐng)紅包的同時(shí)，利多碼平臺(tái)會(huì)在其無感知的情況下收集他的消費(fèi)數(shù)據(jù)，比如用戶的性別、年齡、從哪里來到哪里去、參與了什么活動(dòng)等。
3.通過這些數(shù)據(jù)再次核查相關(guān)快消品的銷售區(qū)域，判斷有無發(fā)生竄貨行為，保證及時(shí)發(fā)現(xiàn)及時(shí)處理。

快消品二維碼防竄價(jià)值
全面解決竄貨問題：快消品品牌苦于竄貨很久，一直沒有徹底解決的辦法。而通過利多碼二維碼碼防竄方案，徹底解決竄貨沉疴，穩(wěn)定價(jià)格，促進(jìn)快消品市場(chǎng)良性發(fā)展。并且提升消費(fèi)者對(duì)于品牌商的信任度、好感度，從而提升產(chǎn)品銷量。
降低防竄投入成本：通過利多碼二維碼技術(shù)，使防竄貨由人工稽查轉(zhuǎn)變成自動(dòng)手機(jī)，告別以往依賴線下對(duì)經(jīng)銷商進(jìn)行稽查督導(dǎo)的渠道管控方式，線上實(shí)時(shí)監(jiān)控節(jié)省大量人手管控成本，并且建立品牌商自己的防竄大數(shù)據(jù)。
經(jīng)銷商數(shù)據(jù)監(jiān)控：通過經(jīng)銷商條形碼，可以查看各經(jīng)銷商的收、發(fā)貨情況，同時(shí)通過終端零售商的掃碼數(shù)據(jù)，可以了解各級(jí)經(jīng)銷商的鋪貨情況和銷售動(dòng)態(tài)，庫存數(shù)據(jù)也能實(shí)時(shí)展示。品牌管理者可在利多碼平臺(tái)隨時(shí)查看各類數(shù)據(jù)，改變以往月度或者季度提交銷售報(bào)表的形式，做到數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、及時(shí)，方便品牌商做市場(chǎng)決策。
消費(fèi)者大數(shù)據(jù)分析：通過快消品上的活動(dòng)二維碼，精準(zhǔn)獲取了品牌一線消費(fèi)者的相關(guān)大數(shù)據(jù)。有了這些大數(shù)據(jù)，品牌可以勾勒出目標(biāo)消費(fèi)群體的畫像，幫助后期營銷有針對(duì)性的調(diào)整計(jì)劃，鎖定人群，精細(xì)化運(yùn)營。

竄貨問題是快消品品牌發(fā)展過程中必須要解決的問題，其危害整個(gè)市場(chǎng)的穩(wěn)定，一定不能姑息。通過利多碼二維碼防竄方案，以先進(jìn)的技術(shù)來解決竄貨難題，使產(chǎn)品流通及銷售科學(xué)化、制度化、智能化，保證快消品市場(chǎng)健康發(fā)展。及時(shí)處理竄貨問題，助力品牌一飛沖天，就點(diǎn)“閱讀原文”即刻開啟防竄之路吧！

文章來源：prorsumbx.com