近期的《2017微信用戶&生態(tài)研究報告》，這份報告數(shù)據(jù)顯示：截止到2016年12月微信全球共計8.89億月活用戶，而新興的公眾號平臺擁有1000萬個。微信這一年來直接帶動了信息消費(fèi)1742.5億元，相當(dāng)于2016年中國信息消費(fèi)總規(guī)模的4.54%。微信紅包發(fā)送總次數(shù)達(dá)到了23億5千萬次。

微信用戶體量的不斷龐大，伴隨著以微信為核心的營銷方式收到市場的追捧。對于企業(yè)來說，一切營銷和運(yùn)營活動都需要搶奪用戶的眼球，而如何“優(yōu)雅地”爭取曝光卻不讓用戶感到反感或厭煩，是帶來高轉(zhuǎn)化率和營造品牌映像的關(guān)鍵。其中非常重要的策略之一，就是貼合用戶的行為習(xí)慣，即“在用戶自發(fā)想要做什么的時候，恰好展現(xiàn)給他所需的”。

但是，目前很多商家喜歡在微信群里發(fā)紅包，以達(dá)到宣傳活動，或者簡短的廣告宣傳，然而無法達(dá)到廣而告之的作用，實際上，這個紅包投的沒有多大作用.......

市場競爭依然激烈，以微信結(jié)合二維碼的新型營銷方式異軍突起，企業(yè)憑借以二維碼為產(chǎn)品流量的入口，公眾號為載體，這些企業(yè)迅速收集用戶數(shù)據(jù)，從而實現(xiàn)線上宣傳帶動線下銷售策略。以二維碼紅包為例，通過一物一碼送紅包的促銷手段，讓產(chǎn)品人氣暴漲，這種簡單粗暴的營銷手段，也具有互動性和趣味性。

那么，小小二維碼為何能受到快消行業(yè)的青睞，讓各大品牌趨之如騖呢？

首先，當(dāng)然要從二維碼本身說起。二維碼是一種智能標(biāo)簽和微信“掃一掃”的流行，二維碼應(yīng)用得到極大的普及。同時，二維碼是“可變”的，再結(jié)合每一件商品，使得每件商品都賦予了營銷的意義。比如，一瓶礦泉水瓶蓋用激光雕刻上一個獨(dú)立的可變二維碼，那么它可以在后臺對應(yīng)一個中獎碼，而這個中獎碼可以分配任意獎品：紅包、實物獎品、電子優(yōu)惠券等等。如此一來，企業(yè)進(jìn)行促銷就能夠一改以往的促銷困局，形成移動互聯(lián)網(wǎng)時代線上線下緊密結(jié)合互動性較強(qiáng)的新型O2O促銷模式。

正是因為“一物一碼”技術(shù)的出現(xiàn)，新品牌才能展開“一瓶一碼”促銷打開市場，更有眾多品牌商、渠道商、商超等開展一物一碼營銷活動，二維碼的商用價值得到越來越廣泛的應(yīng)用和認(rèn)可。